کمپین ساعت خوش Red Bull

کمپین ساعت خوش Red Bull

ردبول نوشیدنی انرژی‌زایی است که توسط شرکت اتریشی Red Bull GmbH (تاسیس شده در سال 1987)، فروخته می‌شود. نوشیدنی انرژی‌زای ردبول در سراسر جهان توسط ورزشکاران، دانشجویان، مشاغل خاص و همچنین در رانندگی‌های طولانی بسیار مورد استقبال و تحسین قرار گرفته است. ردبول به افراد و ایده‌ها بال می‌دهد و در ورزش و فرهنگ، بسیاری از نقاط عطف را رقم می‌زند.

چالش

روزهای شکوه
در حالی که از سال 2008 تاکنون، موفقیت‌های متعددی با ردبول در ایران داشتیم، اما تحریم‌ها و تغییرات به وجود آمده در قوانین داخلی موجب شد که ردبول در شرایط دشواری برای کاهش بودجه و خطر از دست دادن رهبری خود در بازار نوشیدنی‌های انرژی‌زا قرار گیرد.

بینش

پس از یک سال غیبت در بازار، ردبول به ایده‌ای بزرگ و تقریباً بدون هیچ بودجه بازاریابی نیاز داشت!

بعد از یک سرکوب سیاسی 2 ساله در ناآرامی‌های پس از انتخابات ریاست جمهوری در سال 2009 و به دنبال آن بحران اقتصادی در سال 2011، که نرخ ارزهای بین‌المللی را تا سه برابر افزایش داد، حال عمومی مردم، به ویژه مخاطبان هدف ردبول بسیار غمگین بود و اکثر مردم مانند افراد افسرده رفتار می‌کردند.

راهکار خلاقانه Four Mind

راهکار خلاقانه ما برای این موضوع، برگزاری چندین رویداد کوچک به مناسبت‌های مختلف بود. در این رویدادها Red Bull یک DJ، یک کوکتل بار و یک متصدی بار آورده بود و لحظات شگفت‌انگیزی را برای شرکت‌کنندگان رقم زد: لحظاتی که غم‌ها را از بین می‌برد و بهانه‌ای برای فراموش کردن مشکلات حتی برای یک ساعت بود!
این سری رویدادها، هزینه‌های زیادی برای برگزارکنندگان نداشتند و همچنین به صورت همزمان شرکت‌کنندگان را به خود درگیر کرده و شاد می‌کردند.

وقتی مردم به دنبال این بودند که به مشکلات خود فکر نکنند، تصمیم گرفتیم این فرصت را به آن‌ها بدهیم:
پس در لحظه زندگی کن!

نتایج

بیش از 15 رویداد کوچک در 6 ماه، سرخوشی بسیاری ایجاد کرد. بسیاری از رویدادها و مناسبت‌ها نیز ردبول را به شرکت در این مراسم دعوت کرده تا به مراسم خود گرما بخشند.